Schema là gì? Các loại schema phổ biến và cách áp dụng

Khi nói đến SEO hiện đại, việc tối ưu nội dung thôi là chưa đủ. Google ngày càng ưu tiên những trang web có cấu trúc rõ ràng, dễ hiểu cho cả người dùng lẫn máy móc. Vậy Schema là gì và tại sao lại trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO? Hiểu đơn giản, schema là một dạng dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm như Google dễ dàng phân tích và hiểu nội dung trang web một cách chính xác hơn. Từ đó, trang của bạn có cơ hội hiển thị nổi bật hơn trên kết quả tìm kiếm với các định dạng phong phú như đánh giá sao, mục FAQ, sự kiện, sản phẩm,.... Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu chi tiết về khái niệm schema, các loại schema phổ biến, cách triển khai và những lưu ý quan trọng để khai thác tối đa lợi ích mà nó mang lại cho SEO.
 

 

Schema là gì?

Schema (hay schema markup) là một dạng ngôn ngữ đánh dấu (structured data) được dùng để giúp các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo hiểu rõ hơn về nội dung trên trang web. Thông qua schema, bạn có thể "nói chuyện" với công cụ tìm kiếm theo cách mà họ dễ hiểu hơn, từ đó cải thiện khả năng hiển thị của trang trong kết quả tìm kiếm (hiển thị rich results như: đánh giá sao, thời gian sự kiện, công thức nấu ăn,…).

Trong lĩnh vực SEO, schema là tập hợp các đoạn mã code (thường viết bằng định dạng JSON-LD, Microdata hoặc RDFa) được nhúng vào HTML của trang web. Mục tiêu chính của schema markup là cung cấp thông tin có cấu trúc để công cụ tìm kiếm có thể phân tích nội dung nhanh hơn và chính xác hơn.

Ví dụ, nếu bạn viết một bài giới thiệu về một cuốn sách thì schema sẽ chỉ rõ cho công cụ tìm kiếm biết đâu là tiêu đề, tên tác giả, ngày xuất bản, đánh giá, thể loại,…. Từ đó, Google có thể hiển thị thông tin nổi bật này trong kết quả tìm kiếm với định dạng hấp dẫn hơn.
 

 

Tại sao schema quan trọng trong SEO?

Schema markup không chỉ là một công cụ hỗ trợ kỹ thuật đơn thuần mà còn là một trong những yếu tố quan trọng giúp website nổi bật và cạnh tranh hiệu quả hơn trên bảng xếp hạng tìm kiếm.

- Cải thiện tỷ lệ click (CTR) nhờ rich snippets: Schema giúp website có cơ hội hiển thị rich snippets, tức các đoạn kết quả tìm kiếm được mở rộng thêm với các thông tin hấp dẫn như: hình ảnh, đánh giá sao, thời gian nấu ăn, câu hỏi thường gặp (FAQ), giá sản phẩm,.... Những yếu tố này không chỉ giúp kết quả của bạn nổi bật hơn so với đối thủ mà còn thu hút người dùng nhấp vào, từ đó tăng tỷ lệ click-through rate (CTR) một cách tự nhiên.

- Tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm: Nhờ vào dữ liệu có cấu trúc, website có thể xuất hiện ở nhiều dạng kết quả đặc biệt trên Google như: Featured Snippets, Knowledge Graph, carousel bài viết hoặc video. Điều này đồng nghĩa với việc bạn có nhiều “cửa sổ” hơn để tiếp cận người dùng mà không chỉ giới hạn ở vị trí liên kết văn bản đơn thuần. Đây là một lợi thế lớn trong môi trường tìm kiếm cạnh tranh khốc liệt như hiện nay.

- Tác động đến xếp hạng từ khóa: Mặc dù Google không khẳng định rõ ràng rằng việc sử dụng schema là yếu tố xếp hạng trực tiếp nhưng các lợi ích gián tiếp như tăng CTR, cải thiện trải nghiệm người dùng và giúp Google hiểu rõ nội dung đều góp phần thúc đẩy thứ hạng từ khóa. Thực tế cho thấy, các trang có rich snippets thường có hiệu suất tốt hơn về mặt SEO, đặc biệt là với các từ khóa có mục đích tìm kiếm thông tin rõ ràng.
 

 

Các loại schema phổ biến hiện nay

Schema markup bao gồm hàng trăm loại khác nhau, phù hợp với nhiều mục đích nội dung trên website. Tuy nhiên, một số loại schema được sử dụng phổ biến hơn cả vì phù hợp với nhiều ngành và đem lại hiệu quả rõ rệt trong SEO.

1. Article (Bài viết)

Schema article được sử dụng rộng rãi trong các trang tin tức, blog và website chia sẻ kiến thức. Mục đích của schema article là giúp công cụ tìm kiếm nhận biết nội dung của một bài viết: tiêu đề, ngày xuất bản, tên tác giả, hình ảnh đại diện và đoạn mô tả ngắn. Việc triển khai schema article không chỉ giúp bài viết có cơ hội hiển thị dưới dạng rich results mà còn tăng khả năng được xuất hiện ở vị trí Featured Snippet.

Google khuyến khích các trang chia sẻ nội dung thông tin nên sử dụng article schema để nâng cao tính xác thực và trải nghiệm người đọc, nhất là trong bối cảnh AI ngày càng cần hiểu rõ hơn ngữ cảnh nội dung.

2. Product (Sản phẩm)

Product schema là dạng đánh dấu đặc biệt quan trọng đối với các website thương mại điện tử. Loại schema này cung cấp các thông tin về sản phẩm như: tên, mô tả, thương hiệu, giá cả, tình trạng còn hàng, đánh giá và hình ảnh minh họa. Việc sử dụng product schema giúp sản phẩm hiển thị nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm với thông tin giá, xếp hạng sao, giảm giá, từ đó tăng khả năng thu hút người mua và cải thiện doanh số.

Nếu bạn đang viết một product article (bài viết giới thiệu sản phẩm), việc gắn schema product sẽ giúp Google hiểu đây là nội dung liên quan đến sản phẩm cụ thể, từ đó cải thiện khả năng hiển thị của bài viết đó trên SERPs.
 

 

3. Review (Đánh giá)

Schema review thường được sử dụng cho các bài viết đánh giá sản phẩm, dịch vụ, địa điểm hoặc trải nghiệm cụ thể. Với dạng review schema, bạn có thể cung cấp thông tin về người đánh giá, điểm đánh giá (rating), mô tả đánh giá và sản phẩm hoặc dịch vụ được đánh giá. Điều này giúp Google hiển thị các đánh giá sao trực tiếp dưới kết quả tìm kiếm, từ đó tăng độ tin cậy và tỷ lệ click.

Việc sử dụng review schema đặc biệt hiệu quả với các website so sánh sản phẩm, blog trải nghiệm người dùng hoặc trang web thương mại có phần nhận xét từ khách hàng. 

4. FAQPage (Câu hỏi thường gặp)

Schema FAQPage được sử dụng để đánh dấu các nội dung dạng Câu hỏi thường gặp (Frequently Asked Questions) trên một trang. Khi triển khai đúng cách, FAQ schema giúp các câu hỏi và câu trả lời được hiển thị trực tiếp ngay trên kết quả tìm kiếm của Google dưới dạng danh sách thả xuống. Điều này không chỉ giúp website chiếm nhiều không gian hơn trên trang kết quả mà còn tăng khả năng người dùng nhấp vào liên kết.

Loại schema này đặc biệt phù hợp với các trang hỗ trợ khách hàng, trang sản phẩm/dịch vụ hoặc các bài viết giải đáp thắc mắc. Ngoài ra, FAQPage schema còn là công cụ hỗ trợ hiệu quả trong chiến lược SEO On-page bởi giúp tăng trải nghiệm người dùng, giảm tỷ lệ thoát trang và kéo dài thời gian ở lại trên website.
 

 

5. Local Business (Doanh nghiệp địa phương)

Schema Local Business được thiết kế dành riêng cho các doanh nghiệp hoạt động tại một khu vực địa lý cụ thể như cửa hàng, nhà hàng, spa, khách sạn, phòng khám, quán cà phê, v.v. Việc triển khai schema doanh nghiệp địa phương giúp Google hiểu rõ các thông tin quan trọng về doanh nghiệp.

Việc sử dụng Local Business schema không chỉ giúp bạn hiển thị nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương (Local Pack, Google Maps) mà còn gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng đang ở gần khu vực kinh doanh của bạn. Đây là công cụ đặc biệt quan trọng nếu bạn muốn tối ưu hóa Local SEO, giúp thu hút lưu lượng truy cập từ người dùng có nhu cầu thực tế và đang ở gần.

6. Event (Sự kiện)

Schema Event được dùng để đánh dấu các nội dung liên quan đến sự kiện như: buổi hòa nhạc, hội thảo, webinar, khai trương, sự kiện thể thao, triển lãm, lớp học và các hoạt động cộng đồng khác. Loại schema này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ thông tin về sự kiện như: tên sự kiện, ngày giờ diễn ra, địa điểm tổ chức, giá vé, đơn vị tổ chức, hình thức tham gia (trực tiếp hay online), và liên kết đăng ký.

Khi được triển khai schema đúng cách, sự kiện của bạn sẽ hiển thị nổi bật trong Google với dạng rich snippets: lịch sự kiện, thời gian, địa điểm, từ đó thu hút sự chú ý của người dùng và tăng tỷ lệ nhấp. Đặc biệt, nếu bạn tổ chức sự kiện thường xuyên, việc sử dụng google schema sự kiện còn giúp website của bạn trở thành nguồn thông tin tin cậy, góp phần xây dựng thương hiệu lâu dài.

7. Breadcrumb (Đường dẫn điều hướng)

Schema breadcrumb được dùng để đánh dấu đường dẫn điều hướng trên trang web, giúp hiển thị cấu trúc phân cấp nội dung ngay trên kết quả tìm kiếm của Google. Thay vì chỉ hiển thị URL dài dòng, Google có thể thay bằng các đường dẫn dạng: Trang chủ > Danh mục > Bài viết, giúp người dùng dễ hình dung họ đang ở đâu trong cấu trúc website.

Schema breadcrumb đặc biệt quan trọng đối với các website có cấu trúc nhiều tầng như thương mại điện tử, blog chuyên ngành, hay các thư viện nội dung lớn. Khi sử dụng schema này, bạn cần đảm bảo rằng đường dẫn hiển thị đúng thứ tự, không lặp và nhất quán với điều hướng thực tế trên website.
 

 

Cách triển khai schema trên website

Triển khai schema giúp website giao tiếp rõ ràng hơn với công cụ tìm kiếm. Dưới đây là hai cách phổ biến và dễ thực hiện dù bạn là người mới bắt đầu hay quản trị viên web chuyên nghiệp.

1. Hướng dẫn thêm schema bằng tay

Nếu bạn không sử dụng CMS hoặc muốn kiểm soát hoàn toàn, bạn có thể thêm schema thủ công như sau:

Bước 1: Xác định loại nội dung cần gắn schema (bài viết, sản phẩm, đánh giá, sự kiện...).

Bước 2: Truy cập Schema.org và tìm loại schema tương ứng để tham khảo thuộc tính chuẩn.

Bước 3: Tạo đoạn mã JSON-LD phù hợp. Ví dụ cho bài viết (Article):

< script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "Article",

  "headline": "Schema là gì? Cách triển khai cho SEO",

  "author": {

    "@type": "Person",

    "name": "Nguyễn Văn A"

  },

  "datePublished": "2025-06-19",

  "image": "https://example.com/image.jpg"

}

Bước 4: Dán đoạn mã vào phần < head > hoặc trước thẻ trong file HTML của bạn.

Bước 5: Kiểm tra lại bằng công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google để chắc chắn không có lỗi.

2. Sử dụng plugin để cài schema (WordPress, Shopify,...)

Nếu bạn dùng nền tảng như WordPress, Shopify hoặc các CMS khác, bạn không cần biết mã nguồn chỉ cần sử dụng plugin:

Với WordPress:

- Rank Math SEO: Tự động thêm schema cho bài viết, sản phẩm, bài đánh giá, FAQ,...

- Yoast SEO: Có hỗ trợ schema cơ bản, tích hợp tự động cho bài viết và breadcrumbs.

- Schema & Structured Data for WP & AMP: Plugin mạnh mẽ, hỗ trợ nhiều loại schema và AMP.

Với Shopify:

- Một số theme đã hỗ trợ sẵn schema. Ngoài ra, bạn có thể cài app như JSON-LD for SEO để thêm schema tự động cho sản phẩm, blog, v.v.

Cách thực hiện:

- Truy cập phần cài plugin/app trong admin panel.

- Cài đặt plugin phù hợp.
 

 

- Kích hoạt plugin và vào phần cấu hình schema.

- Chọn loại schema bạn muốn áp dụng (tự động hoặc chỉnh sửa thủ công).

 

 

- Lưu lại và kiểm tra hiển thị trên Google.

 

- Sau khi hoàn tất, hãy nhấn vào nút cuối cùng để sửa đổi loại bài đăng tùy chỉnh của bạn.
 

 

Lưu ý khi sử dụng Schema

Mặc dù Schema giúp cải thiện SEO và khả năng hiển thị trên Google nhưng việc triển khai sai cách có thể khiến website bị cảnh báo hoặc thậm chí bị phạt. Dưới đây là những lưu ý quan trọng khi sử dụng dữ liệu có cấu trúc:

- Không spam từ khóa hoặc lạm dụng dữ liệu có cấu trúc: Một lỗi thường gặp là cố tình nhồi nhét từ khóa vào phần nội dung trong schema hoặc thêm thông tin không có thật để đánh lừa công cụ tìm kiếm.Schema nên phản ánh chính xác nội dung hiển thị trên trang, không thêm thắt các dữ liệu không hiện hữu. Google ngày càng thông minh và có thể dễ dàng phát hiện hành vi thao túng dữ liệu.

- Tuân thủ đúng guidelines từ Google: Google có các nguyên tắc sử dụng dữ liệu có cấu trúc rất rõ ràng, bao gồm danh sách các loại schema được hỗ trợ hiển thị rich results, cũng như những yêu cầu kỹ thuật khi triển khai. Ngoài ra, bạn cần đảm bảo rằng dữ liệu trong schema phải khớp với nội dung người dùng nhìn thấy trên trang. Việc không đồng bộ giữa hai phần này có thể khiến Google bỏ qua schema hoặc đưa ra cảnh báo trong Search Console.

- Không đảm bảo 100% rich snippet sẽ hiển thị: Dù bạn có triển khai schema đúng chuẩn, Google vẫn không đảm bảo rằng kết quả của bạn sẽ hiển thị rich snippet. Việc hiển thị hay không còn phụ thuộc vào chất lượng nội dung, mức độ tin cậy của trang web, ngữ cảnh truy vấn của người dùng và nhiều yếu tố thuật toán khác.
 

 

Qua bài viết của Thiết kế website 24h, sử dụng schema trong SEO mang lại rất nhiều lợi ích thiết thực. Không chỉ giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trên website, schema còn góp phần cải thiện tỷ lệ click (CTR) nhờ vào rich snippet sinh động, tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm và hỗ trợ tối ưu thứ hạng từ khóa theo thời gian. Google Schema không phải là “mẹo” để đánh lừa thuật toán mà là một phần không thể thiếu giúp website nổi bật hơn trong mắt người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.

Tham khảo thêm:

 Header là gì? Những điều cần biết về header website

 Sidebar là gì? Vai trò và cách tạo sidebar website chi tiết

 Website tĩnh và động là gì? So sánh sự khác biệt của hai loại web này