SEO | Google Core Update 03/2024: Chủ website cần làm gì?

Vào tháng 3 năm 2024, Google đã phát hành một bản cập nhật lớn cho lõi tìm kiếm của mình. Mục tiêu là nâng cao chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách giảm thiểu nội dung vô dụng, chỉ nhắm vào việc thu hút lượt nhấp chuột. Công cụ tìm kiếm sẽ cố gắng hiển thị nhiều thông tin hữu ích hơn cho người dùng.

Google đã giới thiệu các chính sách mới để chống lại spam

1. Lạm dụng tên miền cũ

Đây là khi ai đó mua các tên miền cũ đã hết hạn để đặt nội dung chất lượng thấp lên đó, với hy vọng rằng công cụ tìm kiếm sẽ xếp hạng cao các trang web này dựa trên uy tín trước đây của tên miền. Ví dụ, ai đó mua tên miền mà trước đây là trang web y tế và lấp đầy nó bằng các văn bản vô nghĩa về sòng bạc trực tuyến. Tuy nhiên, bạn có thể mua tên miền cũ, nhưng chỉ để tạo ra các trang web với thông tin chất lượng và hữu ích cho người dùng.

2. Tạo nội dung kém, trùng lặp (AI)

Điều này liên quan đến các trang web tạo ra nhiều nội dung giống nhau chỉ để tăng thứ hạng tìm kiếm. Không quan trọng ai viết văn bản - con người hay AI. Trước đây, Google đã có quy tắc chống lại spam tự động. Bây giờ, chính sách được mở rộng - bất kỳ nội dung chất lượng thấp nào được tạo ra để đánh lừa công cụ tìm kiếm đều bị cấm, bất kể cách thức sản xuất.

3. Lạm dụng uy tín của trang web thứ 3

Đây là khi trên các tài nguyên có uy tín, xếp hạng cao, đặt nội dung bên ngoài (quảng cáo, tài liệu hợp tác, v.v.) mà không có sự kiểm soát đúng đắn từ chủ sở hữu. Điều này nhằm mục đích duy nhất là đánh lừa công cụ tìm kiếm và tăng vị trí trang web trong kết quả tìm kiếm.

Bản thân nội dung bên ngoài được phép. Nhiều trang web và ấn phẩm nổi tiếng đăng quảng cáo, bài viết hợp tác và điều này là bình thường nếu tất cả đều minh bạch và trung thực với độc giả.

Nhưng vấn đề là đôi khi nội dung như vậy được đặt một cách không kiểm soát, không mang lại lợi ích cho người truy cập. Mục đích duy nhất là thao túng kết quả tìm kiếm dựa trên uy tín của trang web chủ nhà.

Google sẽ tích cực xác định và ngăn chặn những lạm dụng uy tín trang web như vậy. Các tài nguyên bị phát hiện có nội dung spam bên ngoài như vậy sẽ bị hạ thấp trong kết quả tìm kiếm hoặc thậm chí bị loại bỏ hoàn toàn khỏi công cụ tìm kiếm.

Chủ sở hữu các tài nguyên được cho thời gian đến ngày 5 tháng 5 để chặn không cho lập chỉ mục tất cả nội dung bên ngoài đáng ngờ được đăng để tăng thứ hạng. Sau ngày này, Google sẽ bắt đầu tích cực áp dụng chính sách mới.

Nhìn chung, bản cập nhật rất lớn và ảnh hưởng đến nhiều hệ thống thuật toán chính. Vì vậy, nó sẽ được triển khai dần dần trong vòng một tháng. Trong thời gian này, có thể có sự biến động đáng kể về vị trí của các trang web trong kết quả tìm kiếm.

Tác động của Google Core Update Tháng 3 Năm 2024

Hai tuần sau khi triển khai bản cập nhật, cộng đồng SEO nhận thấy những thay đổi sau:

1. Loại bỏ hoàn toàn các trang web khỏi chỉ mục

Một trong những khía cạnh đáng chú ý và có khả năng gây lo ngại nhất của bản cập nhật là việc loại bỏ hoàn toàn các trang web khỏi chỉ mục tìm kiếm của Google. Điều này ảnh hưởng đến các trang web có nội dung chất lượng kém, không liên quan hoặc không xác thực.

Người dùng Jeff Coyle đã chia sẻ quan sát của mình trên "X": "Tôi đã kiểm tra một nhóm kết quả tìm kiếm mà tôi theo dõi cho một nhóm các trang web spam đã bị chú ý và từ từ tiến lên trong 12-18 tháng qua. Nhiều trong số chúng đã bị loại bỏ hoàn toàn khỏi chỉ mục, còn các trang khác bị ẩn trong filter=0 hoặc bị xếp chung ở cuối cùng (ở cuối, như những URL cuối cùng có sẵn) trong kết quả tìm kiếm."

Tweet của Jeff Coyle về Google Core Update Tháng 3 Năm 2024

Google tuyên bố rằng những hành động này nhằm chống lại nội dung rác trong kết quả tìm kiếm và có thể ảnh hưởng đến 40% các trang web chất lượng kém.

2. Áp dụng hình phạt nhanh chóng

Bản cập nhật nổi bật với việc áp dụng hình phạt nhanh chóng cho các trang vi phạm. Điều này đã gây ra sự hỗn loạn trong giới chủ sở hữu trang web, những người đang cố gắng hiểu tại sao tài nguyên của họ bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, chuyên gia SEO Lily Ray đã kể lại trên "X" về một trường hợp khi 10 trang web đột ngột bị loại khỏi kết quả tìm kiếm chỉ sau một đêm.

Điều quan trọng cần lưu ý là Google không thông báo cho chủ sở hữu trang web về các hình phạt trong bản cập nhật thuật toán này thông qua Google Search Console.

3. Không có ngoại lệ cho các trang web không bị ảnh hưởng qua các bản cập nhật trước

Ngay cả các trang web không bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật trước đó cũng có thể bị ảnh hưởng lần này.

Người dùng "X" @simransingh931 đã gặp phải tình huống này: "Một trong những trang web của chúng tôi đã bị phạt thủ công. Tôi đã khởi chạy nó vào năm 2013, trên một tên miền mới, và nó đã xếp hạng tốt và nhận được lượng truy cập khá trong nhiều năm. Hôm nay tôi nhận được một hình phạt thủ công cho trang này. Không có spam, các bài viết được viết bởi các tác giả có uy tín, mọi thứ - từ ảnh chụp màn hình đến nội dung - đều là của chúng tôi. Tôi nghĩ rằng chỉ chúng tôi mới bị, nhưng khi tìm kiếm tôi đã tìm thấy bài viết này và một vài bài viết khác về cùng chủ đề."

Điều này cho thấy rằng không ai được bảo vệ khỏi các thay đổi của Google, và ngay cả thời gian dài đứng top trong kết quả tìm kiếm cũng không đảm bảo an toàn.

4. Các website cũ và lỗi dễ bị tác động

Google chú trọng hơn nữa đến tính xác thực, độ tin cậy và tính không có lỗi của nội dung. Về cơ bản, các nguyên tắc E-E-A-T (Chuyên gia, Uy tín, Đáng tin cậy và Chính xác) trở nên rộng hơn, bao gồm các khía cạnh mới như sự mới mẻ và độ chính xác của dữ liệu. Các trang web với thông tin cũ, không chính xác và nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo có nguy cơ bị hạ thấp vị trí trong kết quả tìm kiếm.

5. Các trang web nhỏ với nội dung được tạo bởi AI là đối tượng bị nhắm đến

Bản cập nhật cũng ảnh hưởng đến các trang web nhỏ sử dụng AI để tạo nội dung. Google hiện nhận diện chính xác hơn loại nội dung này, có thể dẫn đến việc giảm thứ hạng ngay cả với các dự án nhỏ. Công cụ tìm kiếm đã cải thiện việc xác định nội dung được tạo bằng AI và trừng phạt cả các tài nguyên nhỏ trong lĩnh vực này.

Chuyên gia Craig Griffiths cho rằng dấu hiệu chính của "trang web sử dụng AI" là tần suất xuất bản nội dung. Nhưng không chỉ có vậy. Google xác định các tín hiệu cụ thể khác chỉ ra nội dung do AI tạo ra.

Công cụ tìm kiếm không tuyên chiến với toàn bộ nội dung do AI tạo ra. Mục tiêu chính là loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm các trang web rác, nội dung không hữu ích, lặp lại, bất kể ai tạo ra - con người hay chương trình.

Chủ sở hữu website hoặc các SEOer nên làm gì sau bản cập nhật?

Xét quy mô cập nhật và các biện pháp mạnh tay của Google, SEOer nên xem xét tình hình một cách nghiêm túc. Dưới đây là các khuyến nghị chính:

- Kiểm tra lại toàn bộ nội dung trên trang web. Tìm các trang với thông tin kém chất lượng, ít hữu ích hoặc không độc đáo. Những tài liệu này cần phải được chỉnh sửa hoàn toàn hoặc xóa khỏi trang web.

- Tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị và hữu ích cho khách truy cập. Viết các văn bản độc quyền, độc đáo và thú vị, đáp ứng các yêu cầu của khán giả mục tiêu.

- Quên các phương pháp quảng bá "xám". Bao gồm: mua liên kết, tăng lượt nhấp, tự động tạo văn bản và các thủ thuật khác để đánh lừa công cụ tìm kiếm.

- Sử dụng cẩn thận các công cụ AI để tạo văn bản. Không thể hoàn toàn dựa vào chúng. Nội dung phải là độc đáo, được kiểm tra và bổ sung bởi con người.

- Chờ đợi các thay đổi cơ bản trên trang web. Danny Sullivan từ Google khuyến nghị chờ đợi kết thúc cập nhật trước khi thay đổi bất kỳ điều gì trên trang web.

Lời khuyên chính - tập trung vào chất lượng nội dung. Tạo ra nhiều tài liệu độc quyền và hữu ích. Và không có thủ thuật để đánh lừa công cụ tìm kiếm. Nếu không, vị trí của trang web có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng.